Специалисты РЛС® разработали методику, позволяющую определить самые оптимальные сроки для рассылки информационных материалов в адрес врачей на основе анализа динамики изменения индекса информационного спроса (
По данным «РЛС Консалтинг», количество врачей, ищущих профессиональную информацию о лекарственных препаратах в Интернете, в 2006 году возросло на 12% по сравнению с предыдущим годом. В России сейчас идут точно такие же процессы, что несколько лет назад отмечались в западных странах.
Для сравнения даем данные международных исследований, впервые опубликованных в 1998 году. В течение трех лет было опрошено 10 тысяч врачей в 11 странах мира.
С 17 мая 2007 года поступили в продажу справочники «Доктор. Оториноларингология и пульмонология» и «Доктор. Гастроэнтерология и гепатология» 2007
С 17 мая 2007 года издательство начало сотрудничество с аптечной сетью «ВИТАФАРМ» в городе Тольятти
Издательство РЛС принимало рекламное участие в Международной медицинской выставке, проходившей с 13 по 15 июня в Нижнем Новгороде.
Производили раздачу подарков в виде образцов продукции издательства («Энциклопедия лекарств» с CD 2007, «Доктор. Общая врачебная практика» 2007, «Электронная энциклопедия лекарств» 2007)
Опросы, проведенные в США в 2006 году, показали: чересчур активная телевизионная и радиореклама лекарств сформировала устойчивое негативное общественное мнение по отношению к фармацевтической отрасли.
Теперь приоритеты меняются. Происходит сдвиг в сторону Интернет-рекламы. На первое место по важности большинство специалистов (77%) уверенно ставят необходимость просвещать и обучать потребителя.
Фармацевтические компании, заявившие об участии в данном справочнике, могут внести коррективы в макет до 30 июня.
Лидер рынка в области информационных услуг, связанных с фармацевтикой, компания РЛС®, объявляет об открытии еще одного направления своей деятельности - wap-портала wap.rlsnet.ru, подтверждая тем самым свое стремление оставаться на переднем крае современных информационных технологий. Wap-портал РЛС® позволяет в любом месте страны и даже планеты, имея только мобильный телефон, получить доступ к описанию любого лекарственного средства, найти его синонимическую замену (по действующему веществу) и выбрать самое популярное торговое название, исходя из индекса
Справочники, помимо описаний основных лекарственных средств, содержат вступительные авторские статьи, сведения о стандартах лечения, рейтинге информационного спроса, применении лекарственных средств при беременности и другие научно-информационные материалы. Адресованы врачам-дераматовенерологам, аллергологам, эндокринологам и других специальностей.
Ежегодный справочник по зарегистрированным в России лекарственным средствам и БАДам адресован провизорам, фармацевтам и другим специалистам, работающим в сфере производства и распространения товаров аптечного ассортимента.
Справочник адресован широкому кругу читателей, имеющих отношение к потреблению, производству и распространению лекарственных средств. Издание содержит сведения о более чем 5000 синонимах лекарственных средств, зарегистрированных в России. Книга позволяет осуществлять альтернативный выбор препаратов с учетом величины индекса информационного спроса.
Профессионалы чистой кожи вместе с компанией BELUPO выразили свое профессиональное и человеческое «ДА!»: чистому зеленому городу, красивым скверам и паркам, здоровью и чистой красивой коже москвичей!
26 мая 2007 года в в Главный ботаническом саду Москвы состоялась красивая социально-значимая акция «Чистый красивый город – для чистой красивой кожи». В этот день профессионалы чистой кожи - московские врачи-дерматологи, педиатры, аллергологи, косметологи, провизоры собрались в парке, чтобы внести свой вклад в чистоту и красоту Москвы и оказать посильную помощь одному из прекраснейших парков столицы – Главному ботаническому саду.
Современный подход к лечению людей отличается системностью и рассматривает человека как часть окружающей среды, находящуюся под постоянным воздействием множества внутренних и внешних факторов. В связи с этим каждый практикующий врач при необходимости выбора рациональной схемы лечения становится в той или иной мере клиническим фармакологом, так как при назначении лекарства «именно для данного больного» он вынужден учитывать все обстоятельства, «окружающие» конкретного пациента.
При назначении одного из многих подобных препаратов врач тщательно взвешивает его терапевтические и возможные побочные свойства, преимущества по сравнению с другими синонимами или аналогами, возможные лекарственные и нелекарственные взаимодействия при одновременном назначении других лекарств. Таким образом, он определяет стратегию лечения и в определенной степени последующий образ жизни больного, гарантирующие в максимальной степени эффективную и безопасную помощь пациенту. Такой подход является оптимальным, однако на практике он сталкивается с рядом обстоятельств, в которых врачу без посторонней помощи вряд ли обойтись.
Предлагаем вашему вниманию рецензию на справочник «Доктор.Неврология и психиатрия» 2007 года, подготовленную зам. директора НИИ Психиатрии д.м.н. А.М. Балашовым.
Вышел в свет справочник «Доктор. Оториноларингология и пульмонология» за 2007 год. В книге опубликованы перечень и классификация основных препаратов, применяемых в области оториноларингологии и пульмонологии и специальные статьи по тематике выпуска. В этом году в справочник включены новые разделы: «Рейтинг информационной популярности препаратов, применяемых в оториноларингологии и пульмонологии – 100 лидеров», «Применение лекарственных средств при беременности» и «Стандарты медицинской помощи».
В настоящее время в Интернете тысячи врачей уже осуществляют синонимическую замену препаратов с учетом величины индекса информационного спроса альтернативного торгового названия по изданиям РЛС. А многие фирмы-производители оптимизируют календарные графики своих рекламных акций, используя индекс информационного спроса и сопоставляя его с индексом собственных продаж. Мы уверены, что этот опыт может быть полезен и вам.
Вышло в свет третье издание справочника «Доктор. Гастроэнтерология и гепатология» за 2007 год. В книге опубликованы перечень и классификация основных препаратов, применяемых в области гастроэнтерологии и специальные статьи по тематике выпуска. В этом году в справочник включены новые разделы: «Рейтинг информационной популярности препаратов, применяемых в гастроэнтерологии – 100 лидеров», «Применение лекарственных средств при беременности» и «Стандарты медицинской помощи».
Прямой маркетинг (direct mail) – один из видов или, точнее, методов рекламы, предполагающий действие, посредством которого вы выходите на потребителя или потенциального заказчика напрямую, или же он выходит непосредственно на вас.
Таким образом, с помощью прямого маркетинга устанавливаются непосредственные личностные отношения с клиентами. Чем прочнее будут отношения, тем выгодней для вас. Краткосрочные акции без определенной целенаправленной стратегии в конечном итоге обречены на провал.
Потребители ценят внимание, в том числе любят получать письма, особенно если они красиво составлены и оформлены, аккуратно упакованы и адресованы лично им. Ведь содержимое таких писем дает их получателю новые знания, открывает новые возможности, позволяет в дальнейшем выделиться этими знаниями как специалисту. Опрос показывает, что врачи, пользующиеся справочниками РЛС и периодически получающие адресованную им почтовую рекламу, с доверием относятся к полученной информации.
На сайте размещена статья «Проблема лекарственных взаимодействий» и таблица «Взаимодействие противоязвенных средств», подготовленные главным редактором РЛС проф. Г.Л.Вышковским и зам. главного редактора РЛС проф. Е.Г.Лобановой.
Предлагаем вашему вниманию интервью с ведущим специалистом в области лечения аллергических и иммунных заболеваний, главным врачом клиники Государственного научного центра Институт иммунологии ФМБА, доктором медицинских наук, профессором Н.И.Ильиной, опубликованное в новом номере «Газеты РЛС».
На сайте размещены информационные материалы для врачей-эндокринологов, опубликованные в справочнике серии РЛС «Доктор. Эндокринология» за 2007 год: «Стандарт медицинской помощи больным с синдромом диабетической стопы» и «Рейтинг информационного спроса препаратов, применяемых в эндокринологии – 100 лидеров».
На семьдесят шестом году ушел из жизни член научно-редакционного совета РЛС®, заведующий кафедрой молекулярной фармакологии и радиобиологии медико-биологического факультета ГОУ ВПО РГМУ, академик РАМН, профессор Павел Васильевич Сергеев.
Компания «РЛС Консалтинг» начинает размещение на сайте RLSNET® значений «Индекса РЛС®» (Rv) и его еженедельных изменений.
«Индекс РЛС®» отражает величину обобщенного информационного спроса фармрынка России первой тысячи наиболее популярных лекарственных брендов. Данные дополнены графиком Rv за последние 2 месяца.
На сайте размещена статья «Методология оптимального выбора фаз маркетингового воздействия при медиапланировании», опубликованная в журнале «Реклама. Теория и практика» (2007. №2). В статье рассматривается методология, разработанная специалистами исследовательской компании «РЛС Консалтинг», которая дает возможность точно предсказывать фазы наступления пиков информационного спроса на лекарственные препараты и на основании полученных результатов планировать рекламные кампании, способные компенсировать падение спроса.
Предлагаем вашему вниманию интервью с членом научно-редакционного совета РЛС, директором Государственного научного центра Институт иммунологии ФМБА, академиком РАН и РАМН, профессором Рахимом Мусаевичем Хаитовым, посвященное важнейшим научным проблемам и достижениям в области иммунологии и аллергологии.
Руководитель медицинского отдела РЛС Г.С.Чернов выступил с докладом «Использование индекса информационного спроса при альтернативной замене препаратов, применяемых при фармакотерапии желудочно-кишечных заболеваний» перед участниками симпозиума «Вопросы диагностики и лечения заболеваний гепатобилиарной и пищеварительной систем». Симпозиум, посвященный 100-летию члена-корреспондента РАМН, профессора Бондарь Зинаиды Адамовны, проводился 20 апреля 2007 года в рамках научной программы конгресса «Человек и лекарство».
Теперь пользователи сайта rlsnet.ru при ознакомлении с описанием действующего вещества (МНН) смогут не только посмотреть список торговых названий препаратов с этим действующим веществом, но и узнать значение индекса информационного спроса (ИВ) по каждому препарату. Полученный список торговых названий препаратов-синонимов можно отсортировать по значениям их индексов информационного спроса.
В верхней части списка находятся препараты, которые пользуются сегодня наибольшим предпочтением на российском фармрынке. Врачи могут использовать ИВ в качестве одного из критериев рационального выбора лекарств при альтернативной замене препаратов выбранной схемы лечения.
Президент Группы компаний РЛС, главный редактор РЛС, д.э.н., проф. Г.Л.Вышковский выступил с докладом «Использование индекса информационного спроса при альтернативной замене препаратов, применяемых при фармакотерапии сердечно-сосудистых заболеваний» перед участниками симпозиума «Лечение и профилактика некоторых заболеваний сердечно-сосудистой системы». Председатели симпозиума: д.м.н., проф. Ю.А.Карпов, д.м.н., проф. А.А.Лякишев. Симпозиум проходил 19 апреля 2007 года в рамках научной программы конгресса «Человек и лекарство».
Президент Группы компаний РЛС, д.э.н., проф. Г.Л.Вышковский выступил перед участниками симпозиума «Некоторые актуальные вопросы неврологии и психиатрии» с докладом «Использование индекса информационного спроса при альтернативной замене препаратов, применяемых при фармакотерапии психических заболеваний». Симпозиум проходил в рамках научной программы конгресса «Человек и лекарство» 17 апреля 2007 года. Председатели симпозиума: Концевой Виктор Анатольевич, Левин Яков Иосифович.
Все права защищены. Не разрешается коммерческое использование материалов. Информация предназначена для медицинских специалистов.
Полная версия >>